A icônica produtora de brinquedos cresceu mais de 23% no último ano, mesmo durante a pandemia. A aposta da marca agora é conquistar o mercado infantil indo muito além dos brinquedos e alcançando também o mundo fashion das crianças.
A fabricante brasileira de brinquedos e jogos Estrela completou 84 anos com uma receita de R$138,6 milhões, o que poderia ter sido ainda maior se não tivesse sofrido com a falta de insumos causada pela pandemia.
Para estimular ainda mais o mercado e alcançar números maiores no seu faturamento a marca tem uma nova estratégia: o lançamento de uma linha licenciada de roupas infantis.
As peças, voltadas para recém-nascidos e crianças, darão continuidade ao movimento de diversificação, iniciado há quatro anos com o Estrela Cultural. Foram mais de 60 obras publicadas e distribuídas no projeto, responsável pela criação e publicação de livros interativos que mesclam leitura com brincadeiras e têm como objetivo reduzir o tempo gasto por crianças e adolescentes em dispositivos eletrônicos. O novo segmento representou 12% do faturamento da companhia em 2020.
A diversificação foi uma exigência a partir da mudança de comportamento que levou ao crescente afastamento das meninas em relação ao mercado de bonecas.
Isso fez com que a empresa incluísse em sua estratégia de ampliação de portfólio a entrada no mercado maquiagens voltadas ao público infantil e agora no universo fashion.
Vêm por aí lojas próprias da marca com uma variedade de itens que vai além dos brinquedos e transita por diversos universos. O que acha dessa aposta?
Confira um pouco da tragetória da maior empresa de brinquedos do Brasil:
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